Pengaruh Model Utaut (Unified Theory Acceptance And Use Of The Technology) Terhadap Minat Menggunakan (Intention To Use) Marketplace Shopee Di Kota Semarang

Safitri, Mega (2026) Pengaruh Model Utaut (Unified Theory Acceptance And Use Of The Technology) Terhadap Minat Menggunakan (Intention To Use) Marketplace Shopee Di Kota Semarang. S1 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.

	Text Mega_201221014_Artikel - Mega Safitri.docx Restricted to Registered users only Download (146kB) | Request a copy
	Text Mega_201221014_PengesahanArtikel - Mega Safitri.pdf Download (346kB)
	Text Mega_201221014_Lampiran Depan - Mega Safitri.pdf Download (379kB)
	Text Mega_201221014_AbstrakPDF - Mega Safitri.pdf Download (179kB)
	Text Mega_201221014_Bab_I - Mega Safitri.pdf Download (203kB)
	Text Mega_201221014_Bab_III - Mega Safitri.pdf Download (298kB)
	Text Mega_201221014_Bab_V - Mega Safitri.pdf Download (161kB)
	Text Mega_201221014_daftar pustaka - Mega Safitri.pdf Restricted to Registered users only Download (180kB) | Request a copy
	Text Mega_201221014_lembarkonsul - Mega Safitri.pdf Download (75kB)
	Text Mega_201221014_lampiran belakang - Mega Safitri.pdf Restricted to Registered users only Download (341kB) | Request a copy
	Text Mega_201221014_Fulltext - Mega Safitri.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text Mega_201221014_Fulltext - Mega Safitri.docx Restricted to Registered users only Download (7MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh model UTAUT (Unified Theory of Acceptance and Use of Technology) terhadap minat menggunakan (intention to use) marketplace Shopee di Kota Semarang. Model UTAUT menjelaskan bahwa penerimaan dan penggunaan teknologi dipengaruhi oleh beberapa konstruk utama, yaitu performance expectancy, effort expectancy, social influence, dan facilitating conditions. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada pengguna Shopee di Kota Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 150 orang. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial performance expectancy, effort expectancy, dan social influence berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menggunakan Shopee, sedangkan facilitating conditions berpengaruh positif namun tidak signifikan. Secara simultan, seluruh variabel dalam model UTAUT berpengaruh signifikan terhadap minat menggunakan marketplace Shopee di Kota Semarang. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran digital dan peningkatan layanan marketplace guna meningkatkan minat penggunaan teknologi di kalangan masyarakat. Kata Kunci: UTAUT, Intention to use, marketplace, Shopee, Minat menggunakan.

Actions (login required)

View Item