Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Efisiensi Pemasaran, Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Pemasaran Usaha Cengkeh Di Desa Gebugan

Setiaji, Viery (2026) Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Efisiensi Pemasaran, Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Pemasaran Usaha Cengkeh Di Desa Gebugan. S1 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.

	Text VierySetiaji_201221009_artikel - viery.docx Restricted to Registered users only Download (223kB) | Request a copy
	Text Viery Setiaji_201221009_pengesahanartike - viery.pdf Download (208kB)
	Text VierySetiaji_201221009_abstrak - viery.pdf Download (95kB)
	Text VierySetiaji_201221009_lampirandepan - viery.pdf Download (969kB)
	Text VierySetiaji_201221009_bab_I - viery.pdf Download (206kB)
	Text VierySetiaji_201221009_bab_III - viery.pdf Download (422kB)
	Text VierySetiaji_201221009_bab_V - viery.pdf Download (99kB)
	Text VierySetiaji_201221009_daftarpustaka - viery.pdf Restricted to Registered users only Download (317kB) | Request a copy
	Text VierySetiaji_201221009_lampiranbelakang - viery.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text VierySetiaji_201221009_lembarkonsul - viery.pdf Download (804kB)
	Text VierySetiaji_201221009_fulltext - viery.docx Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy
	Text VierySetiaji_201221009_fulltext - viery.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dampak orientasi kewirausahaan, efisiensi pemasaran, dan keunggulan kompetitif terhadap kinerja pemasaran usaha cengkeh di Desa Gebugan, Kecamatan Bergas, Kabupaten Semarang. Usaha cengkeh di wilayah ini memiliki kapasitas produksi yang cukup besar, namun menghadapi berbagai kendala pemasaran, termasuk inovasi yang terbatas, jaringan distribusi yang panjang, dan daya saing produk yang kurang memadai di pasar. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif melalui teknik survei. Data primer dikumpulkan melalui survei yang diberikan kepada pemilik usaha cengkeh di Desa Gebugan. Pendekatan statistik digunakan untuk menganalisis data dan menilai pengaruh parsial dan simultan antar variabel. Temuan menunjukkan bahwa sikap kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran dengan demikian, peningkatan inovasi, proaktivitas, dan pengambilan risiko di antara para pengusaha berkorelasi dengan peningkatan keberhasilan pemasaran. Efisiensi pemasaran berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran, sebagaimana dibuktikan oleh manajemen biaya, margin pemasaran, dan pemilihan saluran distribusi yang sesuai. Selain itu, keunggulan bersaing memberikan pengaruh positif dan substansial terhadap kinerja pemasaran, terutama melalui kualitas produk, penetapan harga yang kompetitif, dan perluasan akses pasar. Secara bersamaan, ketiga variabel ini menunjukkan dampak positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran usaha cengkeh. Penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan sikap kewirausahaan, efisiensi pemasaran, dan pembentukan keunggulan bersaing terintegrasi dapat secara efektif meningkatkan kinerja pemasaran dan daya saing perusahaan cengkeh baik di tingkat lokal maupun regional. Kata Kunci: Orientasi Kewirausahaan, Efisiensi Pemasaran, Keunggulan Bersaing, Kinerja Pemasaran, Usaha Cengkeh

Actions (login required)

View Item