Strategi Digital Marketing Lakara Coffee Untuk Meningkatkan Brand Awareness Di Instagram

Wulandari, Virginia Putri (2026) Strategi Digital Marketing Lakara Coffee Untuk Meningkatkan Brand Awareness Di Instagram. S1 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.

	Text VIRGINIA PUTRI WULANDARI 206221015 ARTIKEL STRATEGI DIGITAL MARKETING LAKARA COFFEE UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI INSTAGRAM DOC - Virginia Putri Wulandari.docx Restricted to Registered users only Download (200kB) | Request a copy
	Text Virginia putri wulandari 206221015_halaman pengesahan artikel - Virginia Putri Wulandari.pdf Download (203kB)
	Text VIRGINIA PUTRI WULANDARI 206221015_LAMPIRAN DEPAN - Virginia Putri Wulandari.pdf Download (1MB)
	Text Virginia Putri Wulandari_206221015_Abstrak - Virginia Putri Wulandari.pdf Download (218kB)
	Text VIRGINIA PUTRI WULANDARI 206221015_BAB I - Virginia Putri Wulandari.pdf Download (520kB)
	Text VIRGINIA PUTRI WULANDARI 206221015_BAB III - Virginia Putri Wulandari.pdf Download (248kB)
	Text VIRGINIA PUTRI WULANDARI 206221015_BAB V - Virginia Putri Wulandari.pdf Download (169kB)
	Text VIRGINIA PUTRI WULANDARI 206221015_DAFTAR PUSTAKA - Virginia Putri Wulandari.pdf Restricted to Registered users only Download (298kB) | Request a copy
	Text VIRGINIA PUTRI WULANDARI 206221015_lembar konsul - Virginia Putri Wulandari.pdf Download (407kB)
	Text VIRGINIA PUTRI WULANDARI 206221015_LAMPIRANBELAKANG - Virginia Putri Wulandari.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
	Text VIRGINIA PUTRI WULANDARI 206221015_FULLTEXTDOC - Virginia Putri Wulandari.docx Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
	Text Virginia Putri Wulandari_206221015_full text pdf - Virginia Putri Wulandari.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya pemanfaatan media sosial sebagai strategi digital marketing dalam meningkatkan brand awareness pada bisnis coffee shop di era digital. Lakara Coffee sebagai salah satu usaha kuliner di Kabupaten Kudus telah memanfaatkan Instagram sebagai media promosi, namun pengelolaannya belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital marketing Lakara Coffee dalam meningkatkan brand awareness melalui Instagram. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, Focus Group Discussion (FGD), wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan model interaktif Miles dan Huberman melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta diuji keabsahannya dengan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lakara Coffee telah memanfaatkan fitur Instagram seperti feed, story, dan reels untuk menyampaikan informasi produk dan membangun identitas merek. Namun, strategi tersebut belum berjalan optimal karena kurangnya konsistensi unggahan, variasi konten, dan pemanfaatan fitur interaktif sehingga brand recall belum terbentuk secara kuat. Penelitian ini mengimplikasikan perlunya pengelolaan Instagram yang lebih terencana, konsisten, dan interaktif untuk memperkuat brand awareness Lakara Coffee secara berkelanjutan. Kata kunci: digital marketing, Instagram, brand awareness, coffee shop, UMKM

Actions (login required)

View Item