Analisis Pengaruh Viral Marketing, Kualitas Pelayanan Dan Cita Tasa Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Gacoan Blora

Riyandanu, Muhammad Arsid (2026) Analisis Pengaruh Viral Marketing, Kualitas Pelayanan Dan Cita Tasa Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Gacoan Blora. S1 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.

	Text Artikel Skripsi Arsid - Muhammad arsid riyandanu.docx Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text Muhammad Arsid Riyandanu_206221054_pengesahanartikel - Muhammad arsid riyandanu.pdf Download (66kB)
	Text Muhammad Arsid Riyandanu_06221054_lampirandepan - Muhammad arsid riyandanu.pdf Download (815kB)
	Text Muhammad Arsid Riyandanu_206221054_abstrak - Muhammad arsid riyandanu.pdf Download (177kB)
	Text Muhammad Arsid Riyandanu_206221054_bab_I - Muhammad arsid riyandanu.pdf Download (487kB)
	Text Muhammad Arsid Riyandanu_206221054_bab_III - Muhammad arsid riyandanu.pdf Download (584kB)
	Text Muhammad Arsid Riyandanu_206221054_bab_V - Muhammad arsid riyandanu.pdf Download (174kB)
	Text Muhammad Arsid Riyandanu_206221054_daftarpustaka - Muhammad arsid riyandanu.pdf Restricted to Registered users only Download (424kB) | Request a copy
	Text Muhammad Arsid Riyandanu_206221054_lembarkonsultasi - Muhammad arsid riyandanu.pdf Download (5MB)
	Text Muhammad Arsid Riyandanu_06221054_lampiranbelakang - Muhammad arsid riyandanu.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text SKRIPSI_Muhammad Arsid Riyandanu_206221054_fulltextpdf - Muhammad arsid riyandanu.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy
	Text SKRIPSI_Muhammad Arsid Riyandanu_206221054_fulltextdoc - Muhammad arsid riyandanu.docx Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Viral Marketing, Kualitas Pelayanan dan Cita Rasa terhadap Keputusan Pembelian produk Mie Gacoan Blora. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan korelasional untuk mendeskripsikan, mengukur dan menganalisis hubungan antara variabel-variabel. Pengumpulan data dilakukan melalui survei terhadap 96 responden yang merupakan mahasiswa di Blora yang melakukan pembelian produk Mie Gacoan di Kabupaten Blora minimal 2 kali dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing tidak berpengaruh siginifkan terhadap Keputusan Pembelian produk Mie Gacoan Blora, dengan nilai p-value 0,098. Secara langsung Kualitas Pelayanan berpengaruh positif tapi tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Mie Gacoan Blora, di tunjukkan dengan nilai p-value 0,066. Selain itu Cita Rasa memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Mie Gacoan Blora secara langsung, dengan nilai p-value sebesar 0,000. Variabel independen berpengaruh secara simultan terhadap variabel keputusan pembelian pada pengujian hipotesis secara parsial, hanya variabel cita rasa yang menunjukkan signifikansi terhadap keputusan pembelian produk Mie Gacoan Blora. Mie Gacoan Blora disarankan untuk mengevaluasi strategi Viral Marketing dan Kualitas Pelayanan dengan bekerja sama dengan brand ambassador agar dapat meningkatkan minat konsumen untuk melakukan pembelian dan memberikan pelayanan yang baik untuk mempertahankan hubungan dengan konsumen. Kata Kunci: Viral Marketing, Kualitas Pelayanan, Cita Rasa, Keputusan Pembelian, Mie Gacoan.

Actions (login required)

View Item