Pengaruh Social Media Marketing Dan Live Shopping Experience Terhadap Impulse Buying Gen Z Dengan Emotional Arousal Sebagai Variabel Mediasi Pada Platform E-Commerce

Sahruddin, Ali (2026) Pengaruh Social Media Marketing Dan Live Shopping Experience Terhadap Impulse Buying Gen Z Dengan Emotional Arousal Sebagai Variabel Mediasi Pada Platform E-Commerce. S1 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.

	Text Ali Sahrudin_Artikel Jurnal - Marvina Iswanto.docx Restricted to Registered users only Download (137kB) | Request a copy
	Text Pengesahan Artikel_Ali Sahruddin - Marvina Iswanto.pdf Download (48kB)
	Text Abstrak_Ali Sahruddin_204212002 - Marvina Iswanto.pdf Download (188kB)
	Text Lampiran Depan_Ali Sahruddin - Marvina Iswanto.pdf Download (464kB)
	Text BAB I_Ali Sahrudin - Marvina Iswanto.pdf Download (263kB)
	Text BAB III_Ali Sahrudin - Marvina Iswanto.pdf Download (348kB)
	Text BAB V_Ali Sahrudin - Marvina Iswanto.pdf Download (211kB)
	Text Daftar Pustaka_Ali Sahrudin.pdf Restricted to Registered users only Download (498kB) | Request a copy
	Text Lampiran Belakang_Ali Sahruddin - Marvina Iswanto.pdf Restricted to Registered users only Download (404kB) | Request a copy
	Text Buku Bimbingan_Ali Sahruddin - Marvina Iswanto.pdf Download (150kB)
	Text SKRIPSI ALI SAHRUDIN REVISI FINISH-1 - Marvina Iswanto.docx Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text SKRIPSI ALI SAHRUDIN REVISI FINISH-1 - Marvina Iswanto.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing dan live shopping experience terhadap impulse buying Generasi Z dengan emotional arousal sebagai variabel mediasi pada platform e-commerce. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 190 responden Gen Z di Kota Kendal, dianalisis menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh signifikan terhadap emotional arousal dan impulse buying. Emotional arousal juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap impulse buying serta memediasi hubungan antara social media marketing dan impulse buying. Sebaliknya, live shopping experience tidak berpengaruh signifikan terhadap emotional arousal maupun impulse buying, dan tidak dimediasi oleh emotional arousal. Temuan ini menegaskan bahwa social media marketing memiliki peran dominan dalam mendorong impulse buying Gen Z, sementara live shopping experience belum memberikan pengaruh yang kuat. Kata kunci: Social Media Marketing, Live Shopping, Emotional Arousal, Impulse Buying, Gen Z.

Actions (login required)

View Item