Peningkatan Endorsement Nct Dream Sebagai Brand Ambassador Melalui Brand Image Dan Brand Awareness Guna Mengoptimalkan Purchase Decision (Studi Kasus Pada Konsumen Mi Instan Lemonilo Di Kabupaten Semarang)

Hayati, Panca Nur (2026) Peningkatan Endorsement Nct Dream Sebagai Brand Ambassador Melalui Brand Image Dan Brand Awareness Guna Mengoptimalkan Purchase Decision (Studi Kasus Pada Konsumen Mi Instan Lemonilo Di Kabupaten Semarang). D4 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.

	Text s5 Panca Nur Hayati_ARTIKEL - Panca Nur.docx Restricted to Registered users only Download (51kB) | Request a copy
	Text panca nur hayati_216221031_pengesahanartikel - Panca Nur.pdf Download (226kB)
	Text panca nur hayati_216221031_abstrakpdf - Panca Nur.pdf Download (340kB)
	Text SKRIPSI_PANCA_NUR_HAYATI_lampiran depan - Panca Nur.pdf Download (578kB)
	Text panca nur hayati_216221031_bab_I - Panca Nur.pdf Download (643kB)
	Text panca nur hayati_216221031_bab_III - Panca Nur.pdf Download (713kB)
	Text panca nur hayati_216221031_bab_v - Panca Nur.pdf Download (296kB)
	Text panca nur hayati_216221031_daftarpustaka - Panca Nur.pdf Restricted to Registered users only Download (343kB) | Request a copy
	Text panca nur hayati_216221031_lembarkonsul (1) - Panca Nur.pdf Download (1MB)
	Text panca nur hayati_216221031_lampiran belakang - Panca Nur.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text SKRIPSI_PANCA_NUR_HAYATI - Panca Nur.docx Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text SKRIPSI_PANCA_NUR_HAYATI - Panca Nur.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh endorsement NCT Dream sebagai brand ambassador terhadapkeputusan pembelian konsumen Mi Instan Lemonilo di Kabupaten Semarang, dengan brand image dan brand awareness sebagai mediasi. Fenomena persaingan ketat di industry mie instan menuntut Perusahaan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran melalui pemilihan figure public yang tepat guna membangun citra dan kesadaran merek yang kuat dimata konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang berdomisi di Kabupaten Semarang dan merupakan konsumen Mie Instan Lemonilo. Teknis analisis data menggunakan analisis linier berganda dan analisis jalur (path analysis) yang diolah melalui program SPSS 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel brand ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image dan brand awareness. Secara simultan dan parsial, seluruh variabel independent berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, analisis jalur membuktikan bahwa brand image dan brand awareness mampu memediasi pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian secara efektif. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penguatan figure NCT Dream sebagai duta merek sangat krusial dalam membentuk persepsi positif dan ingatan konsumen yang pada akhirnya mampu mengoptimalkan keputusan pembelian produk Lemonilo. Kata kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, NCT Dream, Lemonilo.

Actions (login required)

View Item