PENGARUH METODE PEMBAYARAN SEABANK, POTONGAN HARGA DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE (STUDI KASUS MAHASISWA FEHH UNIVERSITAS NGUDI WALUYO)

Irawan, Irawan (2025) PENGARUH METODE PEMBAYARAN SEABANK, POTONGAN HARGA DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE (STUDI KASUS MAHASISWA FEHH UNIVERSITAS NGUDI WALUYO). S1 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.

	Text Irawan_204212006_ArtikelPDF - Irawan.pdf Restricted to Registered users only Download (549kB)
	Text Irawan_204212006_Pengesahan Artikel - Irawan.pdf Download (1MB)
	Text Irawan_204212006_lampirandepan - Irawan.pdf Download (1MB)
	Text Irawan_204212006_Lampiran Belakang - Irawan.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text Irawan_204212006_Abstrak - Irawan.pdf Download (171kB)
	Text Irawan_204212006_Bab I - Irawan.pdf Download (196kB)
	Text Irawan_204212006_Bab II - Irawan.pdf Restricted to Registered users only Download (295kB)
	Text Irawan_204212006_Bab III - Irawan.pdf Download (350kB)
	Text AHMAD AZKA_204211009_BAB 4 - Ahmad Azka.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text Irawan_204212006_Bab V - Irawan.pdf Download (118kB)
	Text Irawan_204212006_Daftar Pustaka - Irawan.pdf Restricted to Registered users only Download (125kB)
	Text Irawan_204212006_fulltextpdf - Irawan.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text Irawan_204212006_fulltextdoc - Irawan.docx Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh metode pembayaran SeaBank, potongan harga, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Shopee oleh mahasiswa Fakultas Ekonomi, Hukum, dan Humaniora (FEHH) Universitas Ngudi Waluyo (UNW). Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya perilaku konsumtif mahasiswa dalam e-commerce, namun belum seluruhnya dipahami faktor dominan yang mendorong keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan proportionate stratified purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 93 mahasiswa aktif dari enam program studi di FEHH UNW, yang pernah melakukan pembelian di Shopee menggunakan metode pembayaran SeaBank. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa metode pembayaran SeaBank, potongan harga, dan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Di antara ketiganya, kepercayaan memiliki pengaruh paling dominan. Nilai Adjusted R² sebesar 67,2% menunjukkan bahwa model ini mampu menjelaskan sebagian besar variabel keputusan pembelian. Peneliti menyarankan agar Shopee dan SeaBank terus meningkatkan integrasi sistem, memperluas program promosi yang menyasar mahasiswa, dan menjaga kredibilitas platform agar kepercayaan konsumen tetap tinggi. Bagi peneliti selanjutnya, disarankan menambah variabel lain seperti kualitas produk

Actions (login required)

View Item