Peranan Fitur Iklan Digital, Ulasan Online Dan Endorsement Influencer Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Generasi Z Tiktok Pada Produk Skintific

Novalia, Feni (2026) Peranan Fitur Iklan Digital, Ulasan Online Dan Endorsement Influencer Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Generasi Z Tiktok Pada Produk Skintific. S1 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.

	Text feni novalia_203251006_artikeldoc - Feni Novalia.docx Restricted to Registered users only Download (79kB) | Request a copy
	Text feni novalia_203251006_pengesahanartikel - Feni Novalia.pdf Download (1MB)
	Text feni novalia_203251006_abstrak - Feni Novalia.pdf Download (216kB)
	Text feni novalia_203251006_lampirandepan - Feni Novalia.pdf Download (3MB)
	Text feni novalia_203251006_bab_I - Feni Novalia.pdf Download (390kB)
	Text feni novalia_203251006_bab_III - Feni Novalia.pdf Download (273kB)
	Text feni novalia_203251006_bab_V - Feni Novalia.pdf Download (194kB)
	Text feni novalia_203251006_daftarpustaka - Feni Novalia.pdf Restricted to Registered users only Download (187kB) | Request a copy
	Text feni novalia_203251006_lembarkonsultasi - Feni Novalia.pdf Download (872kB)
	Text feni novalia_203251006_lampiranbelakang - Feni Novalia.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text feni novalia_203251006_fulltextdoc - Feni Novalia.docx Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text feni novalia_203251006_fulltextpdf - Feni Novalia.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh fitur iklan digital, ulasan online, dan endorsement influencer terhadap keputusan pembelian produk Skintific pada Generasi Z TikTok di Kecamatan Bandungan. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z yang berdomisili di Kecamatan Bandungan yang pernah melakukan pembelian produk Skintific, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner melalui Google Form dan dianalisis menggunakan metode analisis regresi linier berganda, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, uji f, dan uji t. Alat analisis pada penelitian ini menggunakan SPSS Windows ver.27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel iklan digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Ulasan online juga ditemukan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, variabel endorsement influencer tidak menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Generasi Z pada produk Skintific di Kecamatan Bandungan. Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen Generasi Z di wilayah Kecamatan Bandungan lebih mempercayai konten iklan langsung dan testimoni pengguna lain dibandingkan dengan promosi dari figur publik. Kata Kunci: Iklan Digital, Ulasan Online, Endorsement Influencer, Keputusan Pembelian, Generasi Z, Skintific.

Actions (login required)

View Item