Promosi Media Sosial Dan Inovasi Rasa Sebagai Pemicu Minat Beli Konsumen Ud Lingga

Setiawan, Muhammad Ardi (2026) Promosi Media Sosial Dan Inovasi Rasa Sebagai Pemicu Minat Beli Konsumen Ud Lingga. S1 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.

	Text Artikel Jurnal_M. Ardi - Marvina Iswanto.docx Restricted to Registered users only Download (133kB) | Request a copy
	Text Pengesahan Artikel_M.Ardi S - Marvina Iswanto.pdf Download (61kB)
	Text ABSTRAK_M.Ardi S - Marvina Iswanto.pdf Download (217kB)
	Text LAMPIRAN DEPAN_M. Ardi S - Marvina Iswanto.pdf Download (442kB)
	Text BAB I_M.Ardi S - Marvina Iswanto.pdf Download (182kB)
	Text BAB III_M.Ardi S - Marvina Iswanto.pdf Download (283kB)
	Text BAB V_M.Ardi S - Marvina Iswanto.pdf Download (155kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA_M.Ardi S - Marvina Iswanto.pdf Restricted to Registered users only Download (186kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN BELAKANG_M.Ardi S - Marvina Iswanto.pdf Restricted to Registered users only Download (606kB) | Request a copy
	Text Buku Bimbingan Skripsi - Marvina Iswanto.pdf Download (162kB)
	Text SKRIPSI FULL_M.Ardi S - Marvina Iswanto.docx Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text SKRIPSI FULL_M.Ardi S - Marvina Iswanto.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Latar belakang: Perkembangan industri kuliner lokal di Indonesia menunjukkan tren yang semakin kompetitif. Minat beli seorang konsumen dapat timbul apabila seorang konsumen merasa sangat tertarik terhadap berbagai informasi seputar produk yang diperoleh melalui iklan media sosial, pengalaman orang yang telah mengkonsumsinya, dan inovasi rasa dari produk tersebut. Tujuan: Untuk mengetahui promosi media sosial dan inovasi rasa sebagai pemicu minat beli konsumen produk kuliner lokal: Studi pada UD Lingga. Metode: Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini yaitu konsumen UD Lingga Ungaran tiga bulan terakhir April-Juni 2025 sebanyak 300 orang. Penentuan pengambilan jumlah sampel dilakukan melalui metode accidental sampling sebanyak 97 responden. Uji yang digunakan asumsi klasik, regresi liner berganda dan uji hipotesis. Hasil: Promosi media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (p = 0,038 < 0,05). Inovasi rasa tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (p = 0,592 > 0,05). Promosi media sosial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek (p = 0,098 > 0,05). Inovasi rasa berpengaruh signifikan terhadap citra merek (p = 0,015 < 0,05). Citra Merek belum memediasi secara signifikan pengaruh Promosi Media Sosial terhadap Minat Beli pada taraf signifikansi p-value 0,068 > 5%. Citra Merek (Z) memediasi secara signifikan pengaruh Inovasi Rasa (X) terhadap Minat Beli (Y) dengan p-value sekitar 0,029 Kesimpulan: Promosi media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan inovasi rasa tidak berpengaruh signifikan. Citra merek tidak memediasi pengaruh promosi media sosial terhadap minat beli, namun memediasi secara signifikan pengaruh inovasi rasa terhadap minat beli. Kata Kunci: Inovasi Rasa, Minat Beli, Promosi Media Sosial

Actions (login required)

View Item