Pengaruh User Generated Content, Promo Diskon, Dan Review Terhadap Impulsive Buying Pada Gen Z Laki – Laki Di Tiktok Shop

Ulfamiyati, Ulfamiyati (2026) Pengaruh User Generated Content, Promo Diskon, Dan Review Terhadap Impulsive Buying Pada Gen Z Laki – Laki Di Tiktok Shop. S1 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.

	Text Ulfamiyati_201221001_artikeldoc - Ulfamiyati.docx Restricted to Registered users only Download (72kB) | Request a copy
	Text Ulfamiyati_201221001_pengesahanartikel - Ulfamiyati.pdf Download (201kB)
	Text Ulfamiyati_201221001_abstrakpdf - Ulfamiyati.pdf Download (223kB)
	Text Ulfamiyati_201221001_lampirandepan - Ulfamiyati.pdf Download (944kB)
	Text Ulfamiyati_201221001_bab_I - Ulfamiyati.pdf Download (327kB)
	Text Ulfamiyati_201221001_bab_III - Ulfamiyati.pdf Download (381kB)
	Text Ulfamiyati_201221001_bab_V - Ulfamiyati.pdf Download (176kB)
	Text Ulfamiyati_201221001_daftarpustaka - Ulfamiyati.pdf Restricted to Registered users only Download (221kB) | Request a copy
	Text Ulfamiyati_201221001_lembarkonsul - Ulfamiyati.pdf Download (448kB)
	Text Ulfamiyati_201221001_lampiranbelakang - Ulfamiyati.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text Ulfamiyati_201221001_fulltextpdf - Ulfamiyati.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
	Text Ulfamiyati_201221001_fulltextdoc - Ulfamiyati.docx Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan social commerce melalui TikTok Shop mengubah perilaku belanja konsumen, khususnya pada Gen Z laki-laki yang dikenal sebagai digital native. Integrasi konten visual, interaksi sosial, serta kemudahan transaksi mendorong meningkatnya impulsive buying. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh user generated content, promo diskon, dan review terhadap impulsive buying pada Gen Z laki-laki di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan korelasional. Sampel penelitian ini sebanyak 110 responden Gen Z laki-laki berusia 13-28 tahun yang berdomisili di Kabupaten Temanggung dan pernah melakukan pembelian di TikTok Shop minimal satu kali dalam enam bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan data dikumpulkan melalui kuesioner online. Analisis data menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS SEM) dengan bantuan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa user generated content berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying dengan p-value < 0,05, menunjukkan bahwa konten autentik buatan pengguna lebih menarik dan dapat dipercaya. Promo diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying dengan p-value < 0,05, yang menunjukkan bahwa penawaran harga dan batasan waktu mampu mendorong impulsive buying. Review juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying dengan p-value < 0,05, menunjukkan bahwa pentingnya validasi sosial dalam proses pengambilan keputusan. Secara simultan, ketiga variabel independent berkontribusi signifikan terhadap impulsive buying pada Gen Z laki-laki di TikTok Shop. Kata Kunci: User Generated Content, Promo Diskon, Review, Impulsive Buying, TikTok Shop.

Actions (login required)

View Item