Kajian Pemasaran Ritel: Buy One Get One (BOGO) dan Atmosfer Gerai Terhadap Keputusan Pembelian dengan Word of Mouth sebagai Variabel Mediasi pada Konsumen Alfamart di Provinsi Jawa Tengah)

Fauziyah, Fifi Naifil (2026) Kajian Pemasaran Ritel: Buy One Get One (BOGO) dan Atmosfer Gerai Terhadap Keputusan Pembelian dengan Word of Mouth sebagai Variabel Mediasi pada Konsumen Alfamart di Provinsi Jawa Tengah). D4 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.

	Text Fifi Naifil Fauziyah_2162221023_ARTIKEL - Fifi Fauziyah.docx Restricted to Registered users only Download (285kB) | Request a copy
	Text Fifi Naifil Fauziyah_2162221023_PENGESAHAN ARTIKEL - Fifi Fauziyah.pdf Download (364kB)
	Text Fifi Naifil Fauziyah_2162221023_ABSTRAK - Fifi Fauziyah.pdf Download (396kB)
	Text Fifi Naifil Fauziyah_2162221023_LAMPIRAN DEPAN - Fifi Fauziyah.pdf Download (1MB)
	Text Fifi Naifil Faauziyah_216221023_BAB I - Fifi Fauziyah.pdf Download (526kB)
	Text Fifi Naifil Fauziyah_2162221023_BAB III - Fifi Fauziyah.pdf Download (509kB)
	Text Fifi Naifil Fauziyah_2162221023_BAB V - Fifi Fauziyah.pdf Download (279kB)
	Text Fifi Naifil Fauziyah_2162221023_DAFTAR PUSTAKA - Fifi Fauziyah.pdf Restricted to Registered users only Download (464kB) | Request a copy
	Text Fifi Naifil Fauziyah_2162221023_LEMBAR KONSULTASI - Fifi Fauziyah.pdf Download (4MB)
	Text Fifi Naifil Fauziyah_2162221023_LAMPIRAN BELAKANG - Fifi Fauziyah.pdf Restricted to Registered users only Download (500kB) | Request a copy
	Text Fifi Naifil Fauziyah_216221023_FullText - Fifi Fauziyah.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text Fifi Naifil Fauziyah_216221023_FullText - Fifi Fauziyah.docx Restricted to Registered users only Download (14MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi promosi Buy One Get One (BOGO) dan atmosfer gerai terhadap keputusan pembelian dengan Word of Mouth (WOM) sebagai variabel mediasi pada konsumen Alfamart di Jawa Tengah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 128 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM PLS) untuk menguji pengaruh langsung dan tidak langsung antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi BOGO dan atmosfer gerai berpengaruh positif dan signifikan terhadap Word of Mouth dan keputusan pembelian, Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta Word of Mouth terbukti memediasi secara signifikan pengaruh BOGO dan atmosfer gerai terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa promosi yang memberikan nilai tambah serta suasana gerai yang nyaman mampu mendorong komunikasi positif antar konsumen yang pada akhirnya memperkuat keputusan pembelian. Kata Kunci: Buy One Get One, Atmofer Gerai, Keputusan pembelian, Word of Mouth, Ritel

Actions (login required)

View Item