PENGARUH CONTENT MARKETING, SOSIAL MEDIA, DAN WORD OF MOUTH (WOM) DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS (Studi kasus Digital Print Finsa Samban)

Lailatun Nisa’, Dwi (2024) PENGARUH CONTENT MARKETING, SOSIAL MEDIA, DAN WORD OF MOUTH (WOM) DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS (Studi kasus Digital Print Finsa Samban). S1 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.

	Text ARTIKEL Word Erla - Erla Julian F _BisnisDigital.docx Restricted to Registered users only Download (59kB)
	Text PENGESAHAN ARTIKEL - Erla Julian F _BisnisDigital.pdf Download (85kB)
	Text LAMPIRAN DEAPAN 2 ERLA - Erla Julian F _BisnisDigital.pdf Download (692kB)
	Text LAMPIRAN BELAKANG - Erla Julian F _BisnisDigital.pdf Download (923kB)
	Text ABSTRAK ERLA - Erla Julian F _BisnisDigital.pdf Download (188kB)
	Text BAB I PDF ERLA J - Erla Julian F _BisnisDigital.pdf Download (219kB)
	Text BAB III PDF ERLA J - Erla Julian F _BisnisDigital.pdf Download (777kB)
	Text BAB V PDF ERLA J - Erla Julian F _BisnisDigital.pdf Download (195kB)
	Text SKRIPSI_REVISI ERLA JULIAN F 2 - Erla Julian F _BisnisDigital.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text depan - Erla Julian F _BisnisDigital.pdf Download (636kB)
	Text SKRIPSI_REVISI ERLA JULIAN F - Erla Julian F _BisnisDigital.docx Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content marketing, sosial media dan word of mouth (WOM) dalam meningkatkan brand awareness pada konsumen Digital Print Finsa Samban. Pengaruh yang ingin diketahui adalah pengaruh langsung maupun pengaruh tidak langsung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif denan model descriptive research yang menyajikan gambaran yang akurat, sistematis, dan faktual mengenai suatu keadaan atau fenomena pada variabel-variabel melalui pengujian hipotesis dengan cara menyebarkan kuesioner. Penelitian ini menggunakan sample sebanyak 96 responden. Pengambilan sample melalui metode purposive sampling dengan cara menggunakan Non-probability dengan karakteristik usia minimal 17 tahun dan pernah menggunakan produk atau jasa dari Digital Print Finsa minimal satu kali. Alat uji yang digunakan adalah uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik dan uji analisis regresi berganda. Dari hasil pengujian ini dapat disimpulkan bahwa content marketing memiliki pengaruh langsung secara signifikan terhadap brand awareness. Sosial Media memiliki pengaruh tidak langsung dalam hasil penelitian pada Uji T dinyatakan tidak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness. Hasil pengujian pada word of mouth (WOM) memiliki pengaruh langsung secara signifikan terhadap brand awareness pada Digital Print Finsa Samban.

Actions (login required)

View Item