Pengaruh Shopee Live Dan Promo Tanggal Kembar Terhadap Minat Beli Produk Skintific Mahasiswa Di Semarang

Yuliana, Diyah (2025) Pengaruh Shopee Live Dan Promo Tanggal Kembar Terhadap Minat Beli Produk Skintific Mahasiswa Di Semarang. S1 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.

	Text Diyah Yuliana_201211004_Artikel - Diyah Yuliana.pdf Restricted to Registered users only Download (598kB) | Request a copy
	Text Diyah Yuliana_201211004_Artikel - Diyah Yuliana.docx Restricted to Registered users only Download (124kB) | Request a copy
	Text Diyah Yuliana_2024211004_Pengesahan Artikel - Diyah Yuliana.pdf Download (57kB)
	Text Diyah Yuliana_201211004_Halaman Judul - Diyah Yuliana.pdf Download (33kB)
	Text Diyah Yuliana_201211004_Lampiran Depan (1) - Diyah Yuliana.pdf Download (613kB)
	Text Diyah Yuliana_201211004_Abstrak - Diyah Yuliana.pdf Download (22kB)
	Text Diyah Yuliana_201211004_Bab 1 - Diyah Yuliana.pdf Download (324kB)
	Text Diyah Yuliana_201211004_Bab 2 - Diyah Yuliana.pdf Restricted to Registered users only Download (236kB) | Request a copy
	Text Diyah Yuliana_201211004_Bab 3 - Diyah Yuliana.pdf Download (161kB)
	Text Diyah Yuliana_201211004_Bab 4 - Diyah Yuliana.pdf Restricted to Registered users only Download (407kB) | Request a copy
	Text SKRIPSI FIKS DIYAH YULIANA-Bab 5 - Diyah Yuliana.pdf Download (17kB)
	Text Diyah Yuliana_201211004_Daftar Pustaka - Diyah Yuliana.pdf Restricted to Registered users only Download (146kB) | Request a copy
	Text Diyah Yuliana_201211004_Lembar Konsul - Diyah Yuliana.pdf Download (423kB)
	Text Diyah Yuliana_201211004_Lampiran Belakang - Diyah Yuliana.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text Diyah Yuliana_201211004_Skripsi - Diyah Yuliana.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text Diyah Yuliana_201211004_Skripsi - Diyah Yuliana.docx Restricted to Registered users only Download (150kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Shopee Live dan Promo Tanggal Kembar terhadap Minat Beli Produk Skintific di kalangan mahasiswa Semarang. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain explanatory research, dan teknik pengambilan sampel purposive sampling terhadap 196 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shopee Live memiliki pengaruh signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai t-hitung 5.347 > t-tabel 1.972 dan signifikansi 0.000, sementara Promo Tanggal Kembar juga berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai t-hitung 7.192 > t-tabel 1.972 dan signifikansi 0.000. Secara simultan, kedua variabel ini juga berpengaruh terhadap Minat Beli berdasarkan hasil uji F (F-hitung 190.206 > F-tabel 3.04, sig = 0.000). Hasil koefisien determinasi (R²) sebesar 0.663 menunjukkan bahwa 66.3% variabel Minat Beli dijelaskan oleh Shopee Live dan Promo Tanggal Kembar, sedangkan 33.7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Temuan ini menunjukkan bahwa fitur Shopee Live dan strategi promo berbasis waktu dapat meningkatkan daya tarik produk di platform e-commerce, khususnya bagi mahasiswa. Oleh karena itu, Shopee dan Skintific disarankan untuk lebih mengoptimalkan fitur Shopee Live dengan interaksi yang lebih intensif, serta memberikan promosi yang lebih menarik saat event tanggal kembar berlangsung. Sementara itu, konsumen disarankan untuk lebih selektif dalam memanfaatkan promo agar pembelian tetap efektif dan sesuai kebutuhan. Kata Kunci: Shopee Live, Promo Tanggal Kembar, Minat Beli, E-Commerce,Skintific.

Actions (login required)

View Item