Pengaruh Tiktok Live Shopping Dan User Generated Content Terhadap Minat Beli Produk Skintific Pada Generasi Alpha Melalui Brand Trust

Noviyanti, Ardila (2026) Pengaruh Tiktok Live Shopping Dan User Generated Content Terhadap Minat Beli Produk Skintific Pada Generasi Alpha Melalui Brand Trust. S1 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.

	Text ARDILA NOVIYANTI_204221012_ARTIKEL - Ardila Noviyanti.docx Restricted to Registered users only Download (218kB) | Request a copy
	Text ARDILA NOVIYANTI_204221012_PENGESAHAN ARTIKEL REVISI - Ardila Noviyanti.pdf Download (272kB)
	Text ARDILA NOVIYANTI_204221012_ABSTRAK - Ardila Noviyanti.pdf Download (303kB)
	Text ARDILA NOVIYANTI_204221012_LAMPIRAN DEPAN - Ardila Noviyanti.pdf Download (1MB)
	Text ARDILA NOVIYANTI_204221012_BAB I - Ardila Noviyanti.pdf Download (525kB)
	Text ARDILA NOVIYANTI_204221012_BAB III - Ardila Noviyanti.pdf Download (400kB)
	Text ARDILA NOVIYANTI_204221012_BAB V - Ardila Noviyanti.pdf Download (287kB)
	Text ARDILA NOVIYANTI_204221012_DAFTAR PUSTAKA - Ardila Noviyanti.pdf Restricted to Registered users only Download (272kB) | Request a copy
	Text ARDILA NOVIYANTI_204221012_LAMPIRAN BELAKANG - Ardila Noviyanti.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text ARDILA NOVIYANTI_204221012_LEMBAR KONSULTASI - Ardila Noviyanti.pdf Download (453kB)
	Text ARDILA NOVIYANTI_204221012_FULLTEXT REVISI - Ardila Noviyanti.docx Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy
	Text ARDILA NOVIYANTI_204221012_FULLTEXT REVISI - Ardila Noviyanti.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh TikTok Live Shopping dan User Generated Content terhadap Minat Beli produk Skintific pada Generasi Alpha dengan Brand Trust sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada Generasi Alpha yang mengetahui dan menggunakan produk Skintific serta aktif di platform TikTok. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 150 orang. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode PLS-SEM dengan bantuan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok Live Shopping dan User Generated Content berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli, baik secara langsung maupun melalui Brand Trust. Selain itu, Brand Trust terbukti berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli serta berperan sebagai mediasi parsial dalam pengaruh antara TikTok Live Shopping dan User Generated Content terhadap Minat Beli. Temuan ini mengindikasikan bahwa kepercayaan merek menjadi faktor penting dalam mendorong Minat Beli pada perilaku belanja Generasi Alpha dalam social commerce. Saran untuk peneliti selanjutnya, dapat menambahkan variabel seperti pengaruh orang tua, dan harga ke dalam model penelitian yang berkaitan dengan perilaku social commerce Generasi Alpha. Kata Kunci: TikTok Live Shopping, User Generated Content, Brand Trust, Minat Beli, Generasi Alpha

Actions (login required)

View Item