Efendi, Faturahman (2026) Membangun Brand Awareness Skincare Lokal Merek Glad2Glow, Peran UGC, Testimoni Dan Engagement Audiens TikTok. S1 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.
![[img]](http://repository2.unw.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
FaturahmanEfendi_201221002_Artikel - faturrahman efendi.doc Restricted to Registered users only Download (833kB) | Request a copy |
|
Text
FaturahmanEfendi_201221002_Pengesahanartikel - faturrahman efendi.pdf Download (448kB) |
|
Text
Faturahman Efendi_201221002_abstrakpdf - faturrahman efendi.pdf Download (205kB) |
|
Text
FaturahmanEfendi_201221002_Lampirandepan - faturrahman efendi.pdf Download (7MB) |
|
Text
Faturahman Efendi_201221002_bab_I - faturrahman efendi.pdf Download (282kB) |
|
Text
Faturahman Efendi_201221002_bab_III - faturrahman efendi.pdf Download (369kB) |
|
Text
Faturahman Efendi_201221002_bab_V - faturrahman efendi.pdf Download (201kB) |
|
Text
Faturahman Efendi_201221002_daftarpustaka - faturrahman efendi.pdf Restricted to Registered users only Download (219kB) | Request a copy |
|
Text
FaturahmanEfendi_201221002_Lembarkonsultasi - faturrahman efendi.pdf Download (949kB) |
|
Text
Faturahman Efendi_201221002_lampiranbelakang - faturrahman efendi.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy |
|
Text
FaturahmanEfendi_201221002_fulltextdocnew - faturrahman efendi.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB) | Request a copy |
|
Text
FaturahmanEfendi_201221002_fulltextdoc - faturrahman efendi.docx Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dampak Konten user generated content (UGC) dan testimonial terhadap brand awareness, dengan engagement sebagai variabel mediasi, untuk produk skincare lokal Glad2Glow di TikTok. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif melalui teknik survei. Data dikumpulkan dengan memberikan kuesioner kepada responden yang merupakan pengguna TikTok aktif dan telah berinteraksi dengan konten pemasaran Glad2Glow. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan jumlah responden dimodifikasi untuk memenuhi tujuan penelitian. Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Temuan menunjukkan bahwa testimonial memberikan pengaruh yang menguntungkan dan signifikan terhadap engagement dan brand awareness, dengan keterlibatan sebagai mediator dalam hubungan antara testimonial dan kesadaran merek. Temuan ini menunjukkan bahwa testimonial asli yang berasal dari pengalaman nyata dapat meningkatkan keterlibatan audiens dan meningkatkan kesadaran merek. Sebaliknya, temuan menunjukkan bahwa user generated content (UGC) tidak secara signifikan memengaruhi brand awareness, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui engagement sebagai variabel mediasi. Hal ini menunjukkan bahwa user generated content (UGC) yang luas namun kurang autentik dan mendalam mungkin gagal memengaruhi persepsi merek dan daya ingat pelanggan. Penelitian ini menawarkan tambahan teoritis untuk kemajuan studi pemasaran digital, khususnya tentang fungsi engagement sebagai variabel mediasi. Temuan ini dapat memandu perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang lebih efektif dengan menekankan konten testimoni yang dapat dipercaya untuk meningkatkan kesadaran merek di media sosial. Kata Kunci: User Generated Content, Testimoni, engagement, brand awareness, TikTok
| Item Type: | Thesis (S1) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Keywords: | Penelitian ini bertujuan untuk menguji dampak Konten user generated content (UGC) dan testimonial terhadap brand awareness, dengan engagement sebagai variabel mediasi, untuk produk skincare lokal Glad2Glow di TikTok. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif melalui teknik survei. Data dikumpulkan dengan memberikan kuesioner kepada responden yang merupakan pengguna TikTok aktif dan telah berinteraksi dengan konten pemasaran Glad2Glow. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan jumlah responden dimodifikasi untuk memenuhi tujuan penelitian. Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Temuan menunjukkan bahwa testimonial memberikan pengaruh yang menguntungkan dan signifikan terhadap engagement dan brand awareness, dengan keterlibatan sebagai mediator dalam hubungan antara testimonial dan kesadaran merek. Temuan ini menunjukkan bahwa testimonial asli yang berasal dari pengalaman nyata dapat meningkatkan keterlibatan audiens dan meningkatkan kesadaran merek. Sebaliknya, temuan menunjukkan bahwa user generated content (UGC) tidak secara signifikan memengaruhi brand awareness, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui engagement sebagai variabel mediasi. Hal ini menunjukkan bahwa user generated content (UGC) yang luas namun kurang autentik dan mendalam mungkin gagal memengaruhi persepsi merek dan daya ingat pelanggan. Penelitian ini menawarkan tambahan teoritis untuk kemajuan studi pemasaran digital, khususnya tentang fungsi engagement sebagai variabel mediasi. Temuan ini dapat memandu perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang lebih efektif dengan menekankan konten testimoni yang dapat dipercaya untuk meningkatkan kesadaran merek di media sosial. Kata Kunci: User Generated Content, Testimoni, engagement, brand awareness, TikTok, Faturahman Efendi 201221002 | ||||||||
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce | ||||||||
| Divisions: | Fakultas UNW > S1 Bisnis Digital | ||||||||
| User Id: | UPT Perpustakaan 6 | ||||||||
| Date Deposited: | 20 Oct 2026 02:24 | ||||||||
| Last Modified: | 20 Oct 2026 02:24 | ||||||||
| URI: | http://repository2.unw.ac.id/id/eprint/6917 |
Actions (login required)
 |
View Item |
