Pengaruh Content Marketing, Live Shopping Dan Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cat Condo Di Tiktokshop Caspira

Salsabila, Hasna (2026) Pengaruh Content Marketing, Live Shopping Dan Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cat Condo Di Tiktokshop Caspira. S1 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.

	Text HASNA SALSABILA_206221048_ARTIKEL - Hasna salsabila.docx Restricted to Registered users only Download (99kB) | Request a copy
	Text Hasna salsabila_206221048_PENGESAHAN ARTIKEL - Hasna salsabila.pdf Download (569kB)
	Text HASNA SALSABILA_206221048_ABSTRAK - Hasna salsabila.pdf Download (183kB)
	Text HASNA SALSABILA_206221048_HALAMAN DEPAN 1-1-17 - Hasna salsabila.pdf Download (7MB)
	Text HASNA SALSABILA_206221048_BAB I - Hasna salsabila.pdf Download (308kB)
	Text HASNA SALSABILA_206221048_BAB III - Hasna salsabila.pdf Download (370kB)
	Text HASNA SALSABILA_206221048_BAB V - Hasna salsabila.pdf Download (161kB)
	Text HASNA SALSABILA_206221048_DAFTAR PUSTAKA - Hasna salsabila.pdf Restricted to Registered users only Download (208kB) | Request a copy
	Text HASNA SALSABILA_206221048_LEMBAR KONSULTASI - Hasna salsabila.pdf Download (1MB)
	Text HASNA SALSABILA_206221048_LAMPIRAN BELAKANG - Hasna salsabila.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
	Text HASNA SALSABILA_206221048_FULL TEXT - Hasna salsabila.docx Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy
	Text HASNA SALSABILA_206221048_FULL TEXT - Hasna salsabila.pdf Restricted to Registered users only Download (12MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing, Live Shopping, dan Customer Review terhadap Keputusan Pembelian produk Cat Condo di TikTokshop Caspira. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 291 responden, yaitu konsumen yang pernah melakukan pembelian produk Cat Condo di TikTokshop Caspira. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan secara online. Analisis data menggunakan metode Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Pengujian dilakukan melalui evaluasi outer model dan inner model untuk menguji validitas, reliabilitas, serta hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing dan Live Shopping berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Customer Review tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen lebih dipengaruhi oleh konten pemasaran yang informatif dan aktivitas live shopping yang interaktif dibandingkan ulasan pelanggan. Kata kunci: content marketing, live shopping, customer review, keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item