Pengaruh Hedonic Shopping Value, Lifestyle, Dan Fear Of Missing Out (Fomo) Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Produk Fashion Di Shopee

Rahmawati, Vera (2026) Pengaruh Hedonic Shopping Value, Lifestyle, Dan Fear Of Missing Out (Fomo) Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Produk Fashion Di Shopee. S1 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.

	Text Vera Rahmawati_201221011_artikeldoc - Vera Rahmawati.docx Restricted to Registered users only Download (71kB) | Request a copy
	Text Vera Rahmawati_201221011_pengesahanartikel - Vera Rahmawati.pdf Download (219kB)
	Text Vera Rahmawati_201221011_abstrakpdf - Vera Rahmawati.pdf Download (278kB)
	Text Vera Rahmawati_201221011_lampirandepan - Vera Rahmawati.pdf Download (581kB)
	Text Vera Rahmawati_201221011_bab_I - Vera Rahmawati.pdf Download (330kB)
	Text Vera Rahmawati_201221011_bab_III - Vera Rahmawati.pdf Download (343kB)
	Text Vera Rahmawati_201221011_bab_V - Vera Rahmawati.pdf Download (199kB)
	Text Vera Rahmawati_201221011_daftarpustaka - Vera Rahmawati.pdf Restricted to Registered users only Download (220kB) | Request a copy
	Text Vera Rahmawati_201221011_lampiranbelakang - Vera Rahmawati.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text Vera Rahmawati_201221011_lembarkonsul - Vera Rahmawati.pdf Download (364kB)
	Text Vera Rahmwati_201221011_fulltextpdf - Vera Rahmawati.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy
	Text Vera Rahmwati_201221011_fulltextdocs - Vera Rahmawati.docx Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan e-commerce mendorong perubahan perilaku konsumen, khususnya meningkatnya Perilaku Konsumtif dalam pembelian produk fashion secara online. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Hedonic Shopping Value, Lifestyle, dan Fear of Missing Out (FoMo) terhadap Perilaku Konsumtif pada Produk Fashion di Platform e-commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan korelasional. Data dikumpulkan melalui kuisioner yang disebarkan kepada pengguna Shopee yang pernah melakukan pembelian produk fashion. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah 140 responden yang berdomisili di Kabupaten Bojonegoro untuk memenuhi kriteria penelitian, data dianalisis menggunakan analisis korelasi untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen terhadap Perilaku Konsumtif. Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel Hedonic shopping value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Konsumtif, dengan nilai p-value 0,000, sehingga hipotesis diterima. Variabel Lifestye juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Konsumtif, dengan nilai p-value 0,024 sehingga hipotesis kedua diterima. Selanjutnya, Fear of Missing Out (FoMO) terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Konsumtif, dengan nilai p-value 0,000 sehingga hipotesis ketiga diterima. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, dapat disimpulkan bahwa faktor psikologis dan gaya hidup memiliki peran penting dalam mendorong Perilaku Konsumtif konsumen pada platform e-commerce. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif serta bagi peneliti selanjutnya dalam mengembangkan kajian terkait Perilaku Konsumtif. Kata Kunci: Hedonic Shopping Value, Lifestyle, Fear of Missing Out (FoMO), Perilaku Konsumtif, Shopee

Actions (login required)

View Item