Peran Social Proof, Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Produk Skintific Pada Generasi Z Di Kabupaten Semarang

Sari, Revina Meidita (2026) Peran Social Proof, Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Produk Skintific Pada Generasi Z Di Kabupaten Semarang. D4 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.

	Text artikel_Revina Meidita sari_214212007_D4 bisnis manajemen ritel - Revina Meiditasari.docx Restricted to Registered users only Download (43kB) | Request a copy
	Text Halaman Pengesahan Artikel_Revina Meidita Sari_214212007 - Revina Meiditasari.pdf Download (25kB)
	Text ABSTRAK_Revina meidita sari_214212007_D4 bisnis manajemen ritel - Revina Meiditasari.pdf Download (284kB)
	Text Lampiran depan_Revina Meidita Sari_214212007 - Revina Meiditasari.pdf Download (1MB)
	Text BAB I_Revina meidita sari_214212007_D4 bisnis manajemen ritel (2) - Revina Meiditasari.pdf Download (83kB)
	Text BAB III_Revina meidita sari_214212007_D4 bisnis manajemen ritel (4) - Revina Meiditasari.pdf Download (68kB)
	Text BAB V_Revina meidita sari_214212007_D4 bisnis manajemen ritel (6) - Revina Meiditasari.pdf Download (20kB)
	Text Daftar Pustaka_Revina meidita sari_214212007_D4 bisnis manajemen ritel - Revina Meiditasari.pdf Restricted to Registered users only Download (431kB) | Request a copy
	Text Lembar konsultasi_revina meidita sari_214212007 - Revina Meiditasari.pdf Download (1MB)
	Text lampiran_Revina meidita sari_214212007_D4 bisnis manajemen ritel - Revina Meiditasari.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text Skripsi full_Revina Meidita Sari_214212007 - Revina Meiditasari.docx Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text Skripsi full_Revina Meidita Sari_214212007 - Revina Meiditasari.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social proof, influencer marketing, dan brand awareness terhadap minat beli produk Skintific pada Generasi Z di Kabupaten Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 124 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa seluruh instrumen penelitian valid dan reliabel dengan nilai Cronbach’s Alpha di atas 0,6. Uji normalitas, multikolinearitas, dan heterokedastisitas juga memenuhi asumsi klasik.Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa variabel social proof (X1), influencer marketing (X2), dan brand awareness (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (Y). Secara parsial, social proof berpengaruh signifikan dengan nilai sig. 0,001, influencer marketing dengan nilai sig. 0,000, dan brand awareness dengan nilai sig. 0,002. Secara simultan, ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai F sebesar 191,120 dan sig. 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,827 menunjukkan bahwa 82,7% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh social proof, influencer marketing, dan brand awareness, sedangkan sisanya sebesar 17,3% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.Dengan demikian, penelitian ini menegaskan bahwa semakin tinggi social proof, efektivitas influencer marketing, serta kesadaran merek konsumen, maka semakin besar pula minat beli produk Skintific pada Generasi Z di Kabupaten Semarang. Kata kunci: Social Proof, Influencer Marketing, Brand Awareness, Purchase Intention, Skintific, Generasi Z, Kabupaten Semarang.

Actions (login required)

View Item