STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN PRODUK TENUN TROSO PADA ERA REVOLUSI INDUSTRI 4.0 DI KABUPATEN JEPARA

ANISAH, TRI (2026) STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN PRODUK TENUN TROSO PADA ERA REVOLUSI INDUSTRI 4.0 DI KABUPATEN JEPARA. S1 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.

	Text Tri Anisah_194221017_artikelpdf - Nisa Sasha.pdf Restricted to Registered users only Download (275kB)
	Text Tri Anisah_194221017_pengesahan artikel, - Nisa Sasha.pdf Download (124kB)
	Text Tri Anisah_194221017_lampirandepan, - Nisa Sasha.pdf Restricted to Registered users only Download (845kB)
	Text Tri Anisah_194221017_abstrakpdf - Nisa Sasha.pdf Download (13kB)
	Text Tri Anisah_194221017_bab_I - Nisa Sasha.pdf Download (18kB)
	Text Tri Anisah_194221017_bab_III, - Nisa Sasha.pdf Download (142kB)
	Text Tri anisah_194221017_bab_V - Nisa Sasha.pdf Download (163kB)
	Text Tri Anisah_194221017_daftarpustaka - Nisa Sasha.pdf Restricted to Registered users only Download (54kB)
	Text Tri anisah_194221017_fulltextpdf,, - Nisa Sasha.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text Tri anisah_194221017_fulltextdoc.. - Nisa Sasha.docx Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text Tri Anisah_194221017_lembarkonsul - Nisa Sasha.pdf Download (7MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran pada industri kain Tenun Troso di Desa Troso, Kecamatan Pecangaan, Kabupaten Jepara, khususnya dalam membidik pasar generasi milenial. Industri kain tenun Troso merupakan warisan budaya yang telah berkembang secara turun-temurun, dengan berbagai inovasi dalam motif dan jenis kain yang dihasilkan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif-deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis SWOT untuk mengidentifikasi faktor internal berupa kekuatan dan kelemahan, serta faktor eksternal berupa peluang dan ancaman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengrajin kain tenun Troso telah menerapkan bauran pemasaran 4P (produk, harga, tempat, dan promosi) dengan menyesuaikan motif dan jenis kain yang diminati konsumen, menentukan harga sesuai kemampuan beli, memilih lokasi penjualan strategis, serta memanfaatkan media sosial dan marketplace sebagai sarana promosi. Analisis SWOT menghasilkan strategi S-O yang menekankan pemanfaatan kekuatan internal untuk meraih peluang pasar, strategi S-T untuk menghadapi ancaman, strategi W-O untuk meminimalkan kelemahan melalui pemanfaatan peluang, dan strategi W-T untuk strategi defensif. Penelitian ini memberikan rekomendasi bahwa dengan penerapan strategi yang tepat, industri kain tenun Troso dapat meningkatkan penjualan, memperluas jangkauan pasar, serta menjaga keberlanjutan usaha di era digital.

Actions (login required)

View Item