PENGARUH KONTEN MARKETING DAN IKLAN BERBAYAR DI SOSIAL MEDIA TERHADAP MINAT BERKULIAH DI S1 BISNIS DIGITAL

BANYUAJI, KRISNOWO (2025) PENGARUH KONTEN MARKETING DAN IKLAN BERBAYAR DI SOSIAL MEDIA TERHADAP MINAT BERKULIAH DI S1 BISNIS DIGITAL. S1 thesis, Universitas Ngudi Waluyo.

	Text KRISNOWO BANYUAJI_204211014_artikel - Krisnowo Banyuaji0.pdf Restricted to Registered users only Download (560kB)
	Text PENGESAHAN ARTIKEL - Krisnowo Banyuaji0.pdf Download (121kB)
	Text KRISNOWO BANYU AJI_204211014_LAMPRN DPN - Krisnowo Banyuaji0.pdf Download (770kB)
	Text KRISNOWO BANYUAJI_204211014_ABSTRAK - Krisnowo Banyuaji0.pdf Download (275kB)
	Text KRISNOWO BANYUAJI_204211014_BAB 1 - Krisnowo Banyuaji0.pdf Download (187kB)
	Text KRISNOWO BANYUAJI_204211014_BAB 2 - Krisnowo Banyuaji0.pdf Restricted to Registered users only Download (311kB)
	Text KRISNOWO BANYUAJI_204211014_BAB 3 - Krisnowo Banyuaji0.pdf Download (304kB)
	Text KRISNOWO BANYUAJI_204211014_BAB 4 - Krisnowo Banyuaji0.pdf Restricted to Registered users only Download (605kB)
	Text KRISNOWO BANYUAJI_204211014_BAB 5 - Krisnowo Banyuaji0.pdf Download (205kB)
	Text KRISNOWO BANYUAJI_204211014_DAFTARPUSTAKA - Krisnowo Banyuaji0.pdf Restricted to Registered users only Download (229kB)
	Text KRISNOWO BANYU AJI_204211014_FULLTEXT FIXXX - Krisnowo Banyuaji0.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text KRISNOWO BANYUAJI_204211014_FULLTEXT FIXXX - Krisnowo Banyuaji0.docx Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text KRISNOWO BANYUAJI_204211014_LAMPIRANBLKG FIXXX - Krisnowo Banyuaji0.pdf Restricted to Registered users only Download (990kB)

Abstract

Untuk tetap unggul dan diminati, perguruan tinggi di Indonesia harus menggunakan strategi pemasaran yang efektif, terutama dalam persaingan yang semakin kompetitif di era digital. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi pengaruh iklan dan konten promosi berbayar di media sosial terhadap minat mahasiswa dalam Program Studi S1 Bisnis Digital di Universitas Ngudi Waluyo. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan melibatkan kelompok mahasiswa yang dipilih sebagai target promosi digital program studi. Metode purposive sampling digunakan untuk mengumpulkan sampel penelitian dari seratus responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner online, dan analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa minat berkuliah (Y) di S1 Bisnis Digital Universitas Ngudi Waluyo dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh konten marketing (X1) dan iklan berbayar di media sosial (X2). Konten marketing yang edukatif, informatif, dan konsisten, seperti artikel, video, dan testimoni alumni, terbukti mampu membangun kepercayaan dan meningkatkan keterlibatan calon mahasiswa. Di sisi lain, iklan berbayar di media sosial berhasil meningkatkan jangkauan promosi, meningkatkan pengetahuan merek, dan memperkuat ingatan calon mahasiswa tentang merek tersebut. Hasilnya menunjukkan bahwa minat berkuliah di era digital dapat ditingkatkan dengan mengoptimalkan strategi marketing konten dan menggunakan iklan berbayar yang relevan. Implikasi dari penelitian ini adalah pentingnya kolaborasi antara pengelola program studi dan tim pemasaran digital untuk terus berinovasi dalam merancang konten serta strategi promosi yang adaptif terhadap perkembangan teknologi dan preferensi calon mahasiswa.

Actions (login required)

View Item